Com mais de 12 mil lojas na China e presença crescente no exterior, a Anta investe em aquisições e expansão para desafiar marcas líderes do setor esportivo.
Fundada em 1991 na cidade de Jinjiang, na província de Fujian, a Anta começou como uma pequena fabricante de calçados esportivos e hoje é uma das maiores empresas do setor na China. Com mais de 12 mil lojas no país e presença em diversos mercados internacionais, a companhia está investindo pesado para disputar espaço com gigantes como Nike e Adidas.
A trajetória da Anta começou com Ding Shizhong, que aos 17 anos saiu de sua cidade natal com 600 pares de sapatos produzidos por um parente para vender em Pequim. O sucesso inicial permitiu que ele abrisse sua própria oficina, impulsionando a empresa a crescer e se consolidar como fabricante e, posteriormente, como marca própria.
Além da produção em larga escala, a Anta adotou uma estratégia multimarca para ampliar seu alcance global. A empresa adquiriu os direitos da Fila na China, comprou a fabricante finlandesa Amer Sports, que controla marcas como Arc’teryx e Salomon, e detém participação significativa na Puma. Também é proprietária da Wilson, famosa por seus equipamentos de tênis usados na NBA.
Com essa diversificação, a Anta consegue acessar diferentes públicos e mercados, evitando a barreira do preconceito comum contra produtos chineses, vistos muitas vezes como de qualidade inferior. A companhia também investe no patrocínio de atletas internacionais, como a esquiadora freestyle Eileen Gu e jogadores de basquete da NBA, para fortalecer sua imagem global.
O crescimento da Anta ocorre em um cenário de desafios para os concorrentes tradicionais. Nike e Adidas enfrentam dificuldades com tarifas comerciais, queda na demanda chinesa e adaptação ao comércio eletrônico. Isso abre espaço para que a empresa chinesa amplie sua participação, especialmente na Ásia e nos Estados Unidos, onde inaugurou sua primeira loja física em Beverly Hills.
Apesar dos avanços, a Anta reconhece que ainda precisa consolidar sua marca internacionalmente e lidar com as tensões políticas entre China e Ocidente. A empresa aposta na inovação e no valor agregado de seus produtos para conquistar consumidores ao redor do mundo, mantendo a ambição de se tornar uma referência global no segmento esportivo.